วัตถุประสงค์
1. เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายให้กับกลุ่มผู้ประกอบการ ผู้ผลิตสินค้าหัตถกรรมที่มีดีไซด์ เพื่อการส่งออก ภาคบริการอื่นๆ ในจังหวัดเชียงใหม่และจังหวัดใกล้เคียง
2. เพื่อเป็นการรวมตัวกันครั้งแรกที่นำผู้ประกอบการธุรกิจด้านการท่องเที่ยว และผู้ประกอบธุรกิจสินค้าหัตถกรรมของจังหวัดเชียงใหม่มารวมตัวกันอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน ซึ่งจะทำให้ผู้มาเยี่ยมชมงานได้รับข้อมูลที่ครบครันในงานเดียว
3. เพื่อแสดงพลังสามัคคีของกลุ่มผู้ประกอบการ และผู้ผลิตสินค้าหรือบริการในจังหวัดเชียงใหม่ซึ่งรวมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ที่จะมอบความพิเศษให้นักท่องเที่ยวอย่างจริงใจ
4. เพื่อให้เกิดเป็นความสำเร็จร่วมกัน และ จัดขึ้นทุกปีเป็นประเพณีนับแต่นี้เป็นต้นไป
5. เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ภาคบริการด้านการท่องเที่ยวผู้ประกอบการใหม่

ระยะเวลาการดำเนินการจัดงาน
1. ช่วงเวลาวางแผนงาน และประชาสัมพันธ์ ระหว่างเดือนธันวาคม 2550 - กุมภาพันธ์ 2551
2. กิจกรรมจัดระหว่างวันที่ 1-3 กุมภาพันธ์ 2551

กลุ่มเป้าหมาย
แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม
1. ผู้ที่จะมาเยี่ยมชมสินค้าและบริการ
- ผู้ประกอบการอื่นๆ ในจังหวัดเชียงใหม่
- นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีกำลังซื้อสูง อาทิเช่น จาก กรุงเทพฯ , ภูเก็ต
- ผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยวและโรงแรมในจังหวัดอื่นๆ
- กลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ
- กลุ่มนักออกแบบ มัณฑนากร สถาปนิก และผู้ค้าสินค้าหัตถกรรม
- หน่วยงานราชการ, นิคมอุตสาหกรรม
- สื่อมวลชน ทั้งในจังหวัดเชียงใหม่และส่วนกลาง
- ตัวแทนจากสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดใกล้เคียง
- ตัวแทนจากสายการบินภายใน และ ต่างประเทศ
- ผู้ที่มาเที่ยวชมงานไม้ดอกไม้ประดับ
2. ผู้ที่จะมาออกร้านเพื่อแสดงสินค้าและบริการ
- กลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยว โดยมีประเภทธุรกิจ แบ่งออกเป็น 9 กลุ่มดังนี้
กลุ่มที่ 1 : สายการบิน และรถโดยสาร
กลุ่มที่ 2 : โรงแรม และรีสอร์ท
กลุ่มที่ 3 : ร้านอาหาร และภัตตาคาร
กลุ่มที่ 4 : กิจกรรมด้านการท่องเที่ยวที่น่าสนใจ
กลุ่มที่ 5 : รถเช่า
กลุ่มที่ 6 : ศูนย์การค้า และแหล่งหัตถกรรม
กลุ่มที่ 7 : ศูนย์บริการสุขภาพ โรงพยาบาล และสปา
กลุ่มที่ 8 : สนามกอล์ฟ
กลุ่มที่ 9 : อื่นๆ
- กลุ่มหัตถกรรมวิจิตร (Idec) กลุ่มผู้ส่งออกสินค้าหัตถกรรมเพื่อการส่งออก
- สมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดใกล้เคียง อาทิเช่น ลำพูน เชียงราย ลำปาง
- โรงเรียนนานาชาติในจังหวัดเชียงใหม่
- นิตยสารท่องเที่ยว อาทิเช่น Honeymoon Travel, Anywhere กลุ่มหนังสือในเครืออัมรินทร์
- อื่นๆ (พันธมิตรทางธุรกิจของนิตยสาร Passport to Suvannaphoum และ Passport to Chiang Mai

พื้นที่จัดงาน
พื้นที่โครงการ เจ เจ มาร์เก็ตเชียงใหม่

ขอบเขตรายละเอียด และรูปแบบการดำเนินการ
1. ขอความร่วมมือกลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยวมาออกบูทนำเสนอสินค้า และบริการให้แก่ผู้มาเยี่ยมชม เพื่อเลือกซื้อสินค้าและบริการในราคาพิเศษที่ชัดเจนและหลากหลาย (โดยจะมีการทำแพกเกจทางด้านการท่องเที่ยวและภาคบริการที่พิเศษสุด เหมาะสมตามความเป็นจริงร่วมกัน)
2. จัดนำเสนอเส้นทางการท่องเที่ยวที่น่าสนใจ และใหม่ให้แก่ผู้มาเยี่ยมชมงานที่เป็นบริษัทนำเที่ยว สื่อมวลชนจากส่วนกลาง และหน่วยงานจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นต้น โดยการนำผู้สนใจเหล่านั้นเดินทางไปเยี่ยมชม ณ สถานที่จริง
3. จัดเส้นทางและข้อมูล โดยเฉพาะโรงแรม หรือธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ภายในจังหวัดเชียงใหม่และใกล้เคียง โดยนำผู้สนใจเหล่านั้นเดินทางไปเยี่ยมชม ณ สถานที่จริง เพื่อเป็นการช่วยเหลือผู้ประกอบการใหม่อีกทางหนึ่ง
4. จัดรถโดยสารบริการฟรีให้แก่นักท่องเที่ยวผู้มาเยี่ยมชมงานไม้ดอกไม้ประดับและนักท่องเที่ยวแขกที่มาพัก ณ ช่วงเวลาดังกล่าวตามโรงแรมที่เข้าร่วมงาน เป็นต้น
5. เน้นการจัดงานในรูปแบบของการขาย การเจรจาทางธุรกิจเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการเสริมสร้างยอดขาย และรายได้ของธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยวรวมไปถึงการขายปลีกและสั่งซื้อในส่วนของสินค้าหัตถกรรม เป็นต้น
6. จัดทำแบบสอบถาม และสัมภาษณ์ผู้ที่มาร่วมงานถึงความต้องการของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับเมืองเชียงใหม่ เพื่อเป็นฐานข้อมูลในการพัฒนาธุรกิจและการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ และจัดเก็บเป็นข้อมูลสำหรับจัดงานในปีต่อไป
7. อื่นๆ

รูปแบบสื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์
ส่วนกลาง
1. โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์งาน Passport to Chiang Mai Fair 2008
- กลุ่มเซ็นทรัลทั้งหมด อาทิ เช่น เซ็นทรัลเวิล์ด, เซ็นทรัลชิดลม ศูนย์การค้าต่างๆ เช่น จังซีลอน (ภูเก็ต) ฯลฯ
- กลุ่มโรงแรมบนเกาะสมุย ภูเก็ต และกรุงเทพมหานคร
2. ลงข้อความประชาสัมพันธ์งานฯในนิตยสาร Honeymoon Travel, Anywhere หนังสือพิมพ์ Post today ไทยรัฐ เดลินิวส์ ประชาชาติ แนวหน้า ฯลฯ

ส่วนภูมิภาค
1. โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์งานบริเวณหน่วยงานราชการ-รัฐวิสาหกิจ และร้านค้าในกลุ่มพันธมิตร ที่มาร่วมออกร้านงาน Passport to Chiang Mai Fair 2008
2. ลงข้อความประชาสัมพันธ์งานฯ ในนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ส่วนท้องถิ่นทั้งหมด อาทิเช่น Passport to Suvannaphoum และ Passport to Chiang Mai, Art & Culture, หนังสือพิมพ์ไทยนิวส์, หนังสือพิมพ์เชียงใหม่นิวส์ และวิทยุท้องถิ่นทุกสถานี ฯลฯ
อื่นๆ
โปรโมทผ่านเวปไซด์ชั้นนำ ฯลฯ

งบประมาณการดำเนินโครงการ
ที่มาของงบประมาณ
1. การจัดเก็บค่าบูท รายละไม่เกิน 3,000 บาท
2. ผู้สนับสนุน อาทิ เทศบาลนครเชียงใหม่ สายการบิน และพันธมิตรทางธุรกิจ
3. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
4. อื่นๆ
หมายเหตุ : สำหรับผู้สนับสนุนทั่วไปจะได้รับสิทธิประโยชน์ อาทิ โลโก้บนเวที , โปสเตอร์งานและในสื่อต่างๆ ที่ผู้จัดงานได้จัดทำขึ้น , โฆษณาในนิตยสาร Passport to Chiang Mai Magazine , บูธราคาพิเศษในงาน เป็นต้น

ผู้รับผิดชอบโครงการ
1. คณะกรรมการจัดงานที่คัดสรรมาจากพันธมิตรทางธุรกิจที่เข้าร่วมงาน
2. บริษัท อนุชิตทรัพย์อนันต์ จำกัด ผู้ผลิตนิตยสาร Passport to Suvannaphoum และ Passport to Chiang Mai magazine
3. บริษัท ป่าตัน 3 จำกัด (บริษัทผู้บริหาร เจ เจ มาร์เก็ตเชียงใหม่)

ตัวชี้วัดความสำเร็จ
1. ผู้ที่เข้าร่วมออกบูทในงานไม่ต่ำกว่า 50 ผู้ประกอบการ
2. สื่อมวลชนจากส่วนกลาง ผู้ประกอบการนำเที่ยว หน่วยงานของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยมาร่วมงานไม่ต่ำกว่า 100 คน (จากการรับเชิญ)
3. การได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 500 คน

ผลที่คาดว่าจะได้รับ
1. ผู้มาร่วมออกบูทจะได้รับการตอบรับจากทั้งสื่อมวลชนผู้ประกอบการนำเที่ยวในการประชาสัมพันธ์ธุรกิจนั้นๆ ได้กว้างขวางขึ้น
2. ผู้เข้าเยี่ยมชมงานจะได้รับความแปลกใหม่และหลากหลายทางธุรกิจด้านการท่องเที่ยว การได้เห็นว่าเมืองเชียงใหม่ยังมีความสามารถด้านการรองรับของการท่องเที่ยวอีกมาก
3. ช่วยให้ผู้ประกอบการได้รับทราบสถานการณ์ และวิธีการรองรับการท่องเที่ยวในช่วง Low Season
4. ทำให้ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว และผู้ขายสินค้าหัตถกรรมได้มองเห็นลู่ทางทางการตลาดมากขึ้น
5. เพื่อให้เกิดกระแสการท่องเที่ยว รวมไปถึงการค้าขายสินค้าหัตถกรรมของจังหวัดเชียงใหม่และจังหวัดใกล้เคียงอย่างต่อเนื่อง
6. สร้างความรู้สึกที่ดีของนักท่องเที่ยว และผู้เลือกชมสินค้าในทุกผลิตภัณฑ์ในงาน Passport to Chiang Mai Fair 2008 ว่าผู้ประกอบการของจังหวัดเชียงใหม่ให้ความจริงใจในการนำเสนอสินค้าในราคาพิเศษสุดและมีคุณภาพ
7. เพื่อเป็นแบบแผนในการรวมตัวร่วมมือร่วมใจกันของภาคเอกชนในจังหวัดเชียงใหม่ จังหวัดใกล้เคียง และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ในการจัดงานเพื่อจังหวัดเชียงใหม่ที่ชัดเจนอีกงานหนึ่ง